W swoim wystąpieniu Agnieszka Kuźma - Filipek na przykładzie działań i projektów realizowanych przez Mostostal Warszawa zaprezentowała strategię firmy w zakresie budowania jej wizerunku wśród potencjalnych pracowników. Podkreśliła znaczącą rolę jej współpracy z uczelniami wyższymi i szkołami o profilu budowlanym w procesie rekrutacyjnym. W sektorze budowlanym, w którym brakuje fachowców, ich pozyskiwanie stało się coraz trudniejsze. Firmy prześcigają się w wymyślaniu działań zachęcających potencjalnych kandydatów do wyboru ich ofert. Dlatego dla firm budowlanych tak ważne jest kształtowanie ich wizerunku, jako dobrego pracodawcy. Niezbędna jest zatem strategia działań uwzględniająca zintegrowaną współpracę specjalistów od komunikacji i tych, zajmujących się sprawami personalnymi.